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电子烟巨头Juul紧踩刹车,国内玩家何去何从?

2019-10-30 22:21 weila

图片来源@视觉中国

近日,据《华尔街日报》报道,美国电子烟巨头Juul Labs计划在年底前裁员约500人,同时该公司还将削减其营销投入,并且利用多种方式限制青少年使用电子烟。

据悉,Juul Labs开发出多种烟草口味及水果口味的产品,在美国电子烟市场份额一度高达70%左右。

2018年末,烟草巨头奥驰亚集团以128亿美元收购其35%的股份,此举使Juul的估值上升到380亿美元。2019年6月,其估值更是突破500亿美元,成为全球最大的电子烟独角兽。

不过,让Juul始料未及的是,一场在美国境内爆发的电子烟相关神秘肺病,将它拖入泥潭之中。

神秘肺病爆发,Juul进入“至暗时刻”

8月23日,美国伊利诺伊州卫生官员对外宣布,一名成年人在使用电子烟后出现咳嗽、呼吸急促和肺衰竭等症状,被送往该州医院后不治身亡,这是美国首例疑似电子烟致死病例。

一个月之后,美国多州爆发此类致死病例,引发美国食品药品监督管理局(FDA)及美国疾病控制和预防中心(CDC)高度重视,随即在全国开展了广泛调查。

据悉,这种病例类似于罕见肺炎,早期症状包括咳嗽、呼吸急促、疲劳、胸痛、恶心、呕吐和腹泻。根据CDC的说法,“大部分患者都报告,曾经使用含有THC(四氢大麻酚)的电子烟产品。许多患者报告使用过THC和尼古丁。一些人报告,只使用了含尼古丁的电子烟产品。”

对此,CDC向美国民众发出了“电子烟危害大”的警告。与此同时,美国多个州陆续宣布对电子烟施行更严格的管控,Juul也成为众矢之的。

9月4日,密歇根州宣布将禁止销售调味电子烟;

9月11日,美国总统特朗普表示,联邦政府正在考虑禁止非烟草口味的电子烟,以应对青少年使用电子烟产品的问题;

9月15日,纽约州州长发布紧急行政令,同样禁止在该州销售除烟草味及薄荷醇外的调味电子烟,并将电子烟的购买年龄从18岁提高至21岁。

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9月4日,密歇根州宣布将禁止销售调味电子烟;

9月11日,美国总统特朗普表示,联邦政府正在考虑禁止非烟草口味的电子烟,以应对青少年使用电子烟产品的问题;

9月15日,纽约州州长发布紧急行政令,同样禁止在该州销售除烟草味及薄荷醇外的调味电子烟,并将电子烟的购买年龄从18岁提高至21岁。

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对Juul直接的打击,来自美国最大的零售巨头。

9月20日,沃尔玛宣布将在美国全境的门店停售电子烟,Dollar General、Costco和Rite Aid等也宣布将电子烟产品全部下架。

Juul的销量受到巨大影响,数据显示,在8月9日-9月9日的这个月,Juul的销售额为2.78亿美元,比上个月减少1600万美元。

而在中国,Juul也未能幸免,其入驻的京东、天猫两大电商平台,均对Juul的电子烟产品作出下架处理。

除此之外,Juul的其他海外市场,如加拿大、印度等国均采取相关措施,对电子烟的科学性和安全性进行审查,这场“控烟行动”也正蔓延至全球。

面对多方面的质疑及压力,Juul不得不在9月底宣布暂停在美国的所有广播、印刷和数字产品广告,等候从司法部到药监局的全面调查。同时,公司CEO 凯文·伯恩斯(Kevin Burns)宣布辞职,新任CEOK·C·克罗斯韦特成为关键人物,不过Juul能否渡过这场危机,还很难预料。

饶有意味的是,美国FDA前局长戴维·凯斯勒(David Kessler)在10月25日的媒体采访中提及,电子烟公司Juul不太可能获得监管机构的批准,以将其电子烟投放市场。

在此之前一周,CDC宣布,截至10月15日,美国24个州已有33人死亡,1479例肺损伤病例。除阿拉斯加以外、哥伦比亚特区外,每个州都有肺损伤病例。如此严重的情势,让FDA再次发声抵制电子烟。

如此看来,Juul未来前景实在堪忧。

国内市场亟待“国标”出台

电子烟在美国遭到严控,也对中国电子烟市场造成不小影响。



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