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【汽车人】高翔:BMW X2是潮流引领者,更是华晨宝马的时尚标签

2019-09-10 14:15 汽车人传媒

将创新BMW X2导入国产,是在进入更多细分市场、填补主流产品中的“缝隙”,也是在拥抱中国的年轻消费者、年轻家庭,以兼顾性价比与品牌体验、极致性能与优雅设计的产品表达诚意。

文/《汽车人》吴毓

台风压境,有人感到压力,垒坝通渠、储粮苫顶,迎接将临的风雨;有人看到机遇,修饰墙垣、插花品茗,欣赏雨后的彩虹。

在中国车市疾速下行15个月,曾一路领跑的SUV也失去魔力的时刻,华晨宝马在成都车展之际正式亮相华晨宝马第七款国产BMW车型——创新BMW X2,以及中期改款的BMW X1,两款重磅车型将于下月正式上市交付终端客户。

《汽车人》认为,这一波逆潮流操作,既是丰满产品型谱、覆盖细分市场,更是华晨宝马判断豪华车市场将持续增长、有信心在中国长期发展的另类表达。

细分市场多了一个标杆

华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高翔说,创新BMW X2专为都市时尚年轻人群和独树一帜的潮流引领者而设计,展示BMW品牌标志性的驾驶乐趣,是一台特立独行、拥有完全不同风格的X车型。

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创新BMW X2造型引人注目,每个毛孔都渗透出个性与驾趣。它有着醒目的排气管和突出的侧裙,它还有着优雅的车顶线条、纤细的窗户形状……将X家族的豪迈不羁与双门Coupe的运动优雅完全融合,让BMW传承百年的运动DNA如旗帜般飘扬。

精致柔软的材料质感和前卫的内饰搭配,让每一位创新BMW X2驾驶者都能体验到它感性且不失狂野的“内心”。该车还特别配备了一体式M运动座椅,这也是首次将此配置搭载在非M车型上,为每一次驾驶都提供稳定又舒适的支撑。

10.25英寸中央触屏、全彩平视显示系统、自然语音控制系统、无线Apple CarPlay、百度CarLife等,均是同级独有或最佳配置。其中百度CarLife是首次装车,无论是IOS用户还是安卓用户,都能与数字世界随心互联。

除8速手自一体变速箱以外,新车型还将全新7速双离合变速箱匹配于1。5T与2。0T的两驱车型,效率更高,油耗更低。创新BMW X2既有轿跑车般的驾控,又能享受全轮驱动的性能保障。更扎实紧凑的底盘让车身循迹性更好,行驶体验更接近公路跑车,驾驶者对于速度的体验更直接也更敏感。

华晨宝马秀出真实力

高翔认为,创新BMW X2拥有与众不同的造型设计,展示特立独行的生活态度,无论是对于细分市场,还是对于用户人群,它都会成为BMW X1的“后备军”,而不会成为彼此争夺市场的竞争者。

创新BMW X2导入中国生产后,整车的制造成本、零部件的采购成本以及洲际运输、海关关税等成本都会应声而落,细分市场增加了一位有竞争力的对手,中国消费者可以更加实惠的价格买到心仪的产品。

创新BMW X2导入中国生产时,华晨宝马可以根据中国市场的消费喜好再做调整,升级舒适装备、调整颜色配搭甚至是重新设定动力输出、转向与制动的反馈。各区域市场收集的消费反馈,三五天之后就能传达至沈阳工厂,进而实现产能合理分配,对消费者的响应变得更快速、更直接。

创新BMW X2导入中国生产前,华晨宝马已经拥有强大的工艺与制造能力,无论是车身形式、产品配置差异,还是传统内燃机、插电混动的变化,生产线都能做到灵活响应。增加BMW X2,对于铁西工厂的生产线而言,只是在“美式”与“摩卡”的队列中加入了一杯“拿铁”。

倾听与实践跟着消费走



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