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微博已荒漠,无处建“绿洲”

2019-09-09 14:24 weila

近段时间,一款名为“绿洲”的APP进入了人们的视野,更是在三天之内刷爆了朋友圈,一时间成为了互联网界热议的话题。我们今天一块来看一下,微博打造的这片“绿洲”吧!

近段时间,一款名为“绿洲”的APP进入了人们的视野,更是在三天之内刷爆了朋友圈,一时间成为了互联网界热议的话题。我们今天一块来看一下,微博打造的这片“绿洲”吧!

绿洲三天

2019年9月2日,新浪微博CEO王高飞在其个人微博上发布了一款名为“绿洲”的APP邀请码,“绿洲”APP在苹果应用商店上架;

2019年9月3日,社交圈内以病毒裂变般的形式,到处充斥着“绿洲”APP的邀请码,“绿洲”APP登顶应用商店社交榜第一名;

2019年9月4日,“绿洲”APP因logo涉嫌抄袭而被下架。

绿洲三天就如水煮面条的过程一般,还未沸腾,就已经开始纠结了起来…

第一天-KOL(意见领袖)

微博从诞生时起,就一直和明星走的很近,而拥有明星,则意味着同步拥有明星的两大附属属性:粉丝关系和KOL资源。

随着新浪CEO王高飞发布绿洲邀请码的第一条微博之后,众多明星微博也相继发声。在大众进入绿洲之时,竟发现这里的内容已如此丰富,吴亦凡、TFboys、薛之谦等早已入驻。

通过大V的领头羊作用,引导其粉丝们来到绿洲,进而快速实现了绿洲的冷启动!十年前的微博不正是如此么?

第二天-饥饿营销

绿洲APP登顶应用商店社交榜榜首,明星资源的KOL营销方式当然功不可没,但绿洲还玩了另外一个套路—饥饿营销,一个被小米手机玩到极致的套路,如今依旧屡试不爽。

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简单来说就是,进入绿洲是需要一定资格的,而这个资格以邀请码的形式体现。

根据我们上面提到的KOL营销模式判断,不难想到,微博大V肯定拥有第一手的邀请码资源。而普通用户进入到绿洲之后,又会拥有邀请10人入驻的资格。1个人带来10个人,10个人又带来100个人,如此裂变!

采用邀请码的形式,可能还考虑了另外一层原因:毕竟目前是内测阶段,服务器不稳定,绿洲APP还是要控制一下入驻人数的。在入驻人数激增期间,绿洲APP甚至还不得已关闭了修改昵称和头像的功能!(目前已恢复)

第三天-侵权下架

绿洲APP上线的第三天,就有网友曝出绿洲APP logo涉嫌抄袭。话不多说,大家自己看图。

乍一看,这哪里是抄袭,这分明就是截了个图嘛!!!

然后官方回应也是特别有意思,特别有技术含量,我们来看。

微博CEO王高飞回应:

“发现了,已经先下架了。”

“发现了,已经先下架了。”

你看,这回答多有水平,“发现了”,这证明原先并不知情呀,现在赶紧采取措施,“已经下架了”呀。而后呢,“同时启动内部设计流程核查工作”,也就是说肯定有一个设计师要拿来祭天了呀!

绿洲官方微博回应:

“前期设计师确实借鉴了网上公开素材的类似设计元素,这些基础元素包括沙漠、太阳、仙人掌等。”

“前期设计师确实借鉴了网上公开素材的类似设计元素,这些基础元素包括沙漠、太阳、仙人掌等。”

此处,我只想评论一个“F”开头的英文单词!请问这个logo中,除了沙漠、太阳、仙人掌,还有其他东西么?而且还在后面加了一个“等”字…这个“等”字是不是完美解释了,连太阳的位置,绿洲也借鉴了一下…

营销手段

如何?面对绿洲LOGO的抄袭事件,我们会不会有以上的反应?试想一下,如果绿洲正是想要大众有这种反应呢?也许抄袭只是营销手段而已,有争议才会有热度!当年腾讯的产品,qq飞车、英雄联盟等,哪一次不是在一片骂骂咧咧的舆论声中登场,而最后又让大家深陷其中,无法自拔!

重新上架



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