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LG:卖大楼的隐形“超一流企业”

2019-09-10 22:17 weila

北京市中心双子座大厦,图片来源@视觉中国

文|五矩研究社

文|五矩研究社

都说“三流企业卖产品、二流企业卖服务、一流企业卖概念,超一流企业卖大楼”,这本来只是一句流传在网络上的玩笑话,不过不久前发生的一件事让这个说法变得有迹可循。

7月,来自韩国的超一流企业LG传出了即将卖掉北京市中心双子座大厦的消息,随即,网友们为其算了一笔账,2005年LG建楼时花费了约30亿元,到2019年,这座大楼已升值至88亿人民币,相当于14年的时间,LG靠“炒房”净赚60亿!

账单一出,LG马上就成为了超一流企业卖大楼的典型,而上一次让网友们津津乐道的还是索尼卖天花板事件,虽已恍如隔世,但如果细数起来,作为都卖过大楼的难兄难弟,LG和索尼其实有着相似的遭遇。

说起要被LG卖掉的这座大楼,远在韩国首尔,LG的总部大楼也是一座双子座大厦,然而这并不是偶然,其实是源于LG的传统。

为此,五矩研究社做了一个简单的调查,结果是大多数人都知道LG,可当问到是否了解LG名字的来历和意义的时候,几乎被调查的所有人都表示不清楚。

这说明作为电子消费品代表企业,LG这个名字更多的时候是和电子产品绑在一起出现,致使人们只知其然而不知其所以然,加上在日常的新闻资讯当中,LG大多是作为对比主角的配角存在,久而久之,深入人心的是LG的产品而不是公司本身。

接下来,五矩研究社将进入大多数人的视觉盲区,彻头彻尾地了解一下这个即将要卖大楼的隐形超一流企业LG。

左手乐喜,右手金星

说起LG的创立就要将时间拨回至上世纪四十年代,经历过二战摧残后,韩国国内百废待兴,随之涌现出了一大批创业救国的企业家,这其中就包括LG创始人具仁会。

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1907年出生在名门大族的具仁会,从小得以接受良好的教育,上学时具仁会就曾与三星集团创始人李秉喆是同班同学,只不过生不逢时,1910年朝鲜半岛沦为日本的殖民地,家国动荡之下,年幼的具仁会只好放弃学业回到家乡开了一家商会,后因种种原因曾一度面临濒临倒闭。

1945年日本投降,此时已经人到中年的具仁会带着重振国家的心态准备重新开展一番事业,1947年,在亲戚的资助下具仁会创建了乐喜化学工业会社,这就是LG的开始。

和现在LG给人留下的科技感不同,一开始乐喜化学是制造化妆品起家的,公司成立后的第一款产品是一款叫做乐喜的雪花膏,这也是韩国国产的第一款化妆品品牌。

凭借乐喜雪花膏,短短三四年的时间,就使乐喜化学获利3亿韩元,同时乐喜化学又通过垄断香脂原料,迅速在化妆品生产和销售领域站稳了脚跟。

之后为了研发不易破碎的化妆品瓶盖,乐喜化学便又率先进入塑料生产领域。

1952年,顺应韩国“农业-轻工业”的经济结构转型潮流,乐喜公司将发展重心投入到塑料行业,在这期间生产了大批梳子、香皂盒、牙刷、餐具等塑料产品。

让乐喜一举成名的还是在1954 年,乐喜推出的美白型乐喜牙膏,当时韩国国内牙膏市场都被来自美国的“高露洁”牙膏把持着,乐喜凭借自主技术打败了高露洁垄断,迅速占领韩国本土市场。

乐喜牙膏广告

距五矩研究社了解到,乐喜牙膏的广告曾占据着韩国80%的牙膏市场,足见乐喜牙膏的火爆程度。

牙膏成功之后,具仁会带领公司开辟新的领域,1958年成立金星社,开始进军电器行业,成为韩国第一家电器公司。

1959年,两家公司都迎来的事业的上升期,一边金星社生产出韩国第一台真空管式收音机A-501,开辟了韩国电子产业的新纪元,另一边乐喜化学着手进军日化产业,成立乐喜油脂,生产销售香皂和甘油等日化产品。



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